重奖奥运冠军9套别墅、落地乒超，威海借国乒天团引流
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文|曾潇
体育大生意记者
东京奥运会刮起的国乒旋风，刮到了原本关注度并不高的乒超联赛。
2021年中国乒乓球俱乐部超级联赛于10月3日到12日在山东威海举办。近年来，威海南海新区多次和乒乓球结缘，这座新区显然希望借着国乒IP，提升城市的知名度，刺激新区的发展。
巴黎奥运周期已经开始，国乒需要面临全新的任务，同时，更渴望乒乓球的影响力和商业价值进一步提升。尤其是在饭圈被清理的情况下，国乒正在寻找全新的推动力。依托于威海的支持，本届乒超比赛也有了一些新气象。
2021乒超新闻发布会，王楠出席
威海借国乒IP为城市引流
2020年9月15日，威海南海奥林匹克中心完成竣工验收。这座体育场馆总投资4.8亿元，总建筑面积达6.5万平方米。两天之后，中国乒乓球协会训练基地、中国乒乓球协会青少年培训基地就在威海南海新区奥林匹克中心揭牌，标志着这里成为了国乒的重要训练基地之一。
南海奥林匹克中心
紧接着，在2020年的10月和11月，这里举办了2020年全国乒乓球锦标赛以及国际乒联男女世界杯。
全国锦标赛，是疫情以来全国首个高水平大型乒乓球赛事。而国际乒联世界杯，更是疫情以来国务院批准举办的第一个国际体育赛事，为其后一些国际赛事的举办起到了示范作用。顶着压力办赛，可见威海南海新区对乒乓球的决心与信心。
2020年国际乒联世界杯
算小账，威海南海新区对于乒乓球的投入显然没有什么短期收益。这一系列举动的推动者之一，威海地产大佬，王楠的丈夫郭斌，就在微博上表示：“威海南海乒乓球国家队训练基地，是当今世界上最好的乒乓球专业基地，从无到有到正式启动以及举办大型国际赛事，一共用了十一个月的时间，这个基地的运营，从经济角度来看，会赔的怀疑人生，国家队集训，规定的付费标准，吃、住、行以及训练成本，连电费物业费都不够，充其量就勉强个员工薪金，更别说连同土地的十几二十亿的投资成本。”
但是国乒带来的巨大关注度，显然能够刺激威海以及南海新区的进一步发展。
就在乒超开赛前，王楠和郭斌夫妇履行了自己的诺言，东京奥运会国乒男队马龙、樊振东、许昕以及教练员秦志戬，国乒女队陈梦、孙颖莎、王曼昱、刘诗雯以及教练员李隼都获赠房产。同时威海南海新区管委会，还授予马龙、樊振东等奥运冠军“威海南海新区荣誉居民”的称号。这些新闻，都迅速成为了热议的话题。
奥运阵容获赠房产
近年来，国内城市之间的竞争日趋白热化。每个城市都在寻找自己的标签与特色，用于吸引人流和投资。这其中，体育一直是重要的引流手段。
据《每日经济报道》统计，近五年威海的房地产投资都维持在了高位，2018到2020年更是连续三年环比增长。这样的投资力度，未来需要有人流与消费进行承载。在当地相关机构的眼里，乒乓球或许是重要的流量入口。
威海近5年房地产投资情况
来源：每日经济新闻
当然，在这其中，郭斌与王楠夫妇起到的作用也相当大。他们二位的牵线搭桥与亲力亲为，显然是促成乒乓球和威海结缘的一大原因之一。
饭圈之后 国乒需要新商业之匙
每逢奥运年，国乒都能够证明自己的影响力。东京奥运会中国代表团的整体表现优秀，但国乒依旧是最受关注的运动队。但是在奥运会之外，国乒似乎始终未能找到更有力的能够推广自己的平台与方法。
里约奥运会后，国乒一度对饭圈化、娱乐化的运营手段采取了拥抱的态度，也一度收到了不错的效果。但是事实证明，饭圈化对于一项运动的长远发展并没有特别大的帮助。
而且，随着国家相关部门对娱乐圈和饭圈的整治与清理，体育行业更应该远离饭圈。东京奥运会后，体育圈仍然残存少量饭圈乱象，乒乓球运动员樊振东正是受害人之一。
9月30日，中国奥委会发布声明，针对近日个别粉丝出于对国家队运动员的喜爱在机场等公共场合拉扯、推挤运动员等过激行为，号召社会各界尊重运动员个人权益，理性追星，避免不当言行，坚决杜绝“饭圈”乱象向体育领域蔓延。
在饭圈之后，中国乒乓球需要进行新的探索。
那么，无论这种探索最终呈现怎样的状态，一个稳定的、关注度高的比赛平台总是中国乒乓球需要的。在威海的支持下，乒超可以继续举行，也承担某些尝试。
前些年，乒超就在为中国乒乓甚至世界乒乓进行一些尝试，起到投石问路之用。像奥恰洛夫、平野美宇、郑荣植等国际球员都曾经以外援的身份征战乒超。2020年的乒超，也曾组织世界联队参赛。
ITTF世界职业联队参加2020年乒超
本届比赛，尽管没有国际球员参赛，但为了提高比赛的含金量，本届乒超总积分排名第1的男、女运动员，将直接获得2021年美国休斯敦世乒赛单打参赛资格。
对于竞争激烈的中国队而言，尤其是一众年轻运动员，这样的激励措施让乒超的吸引力大大提升。像这两天的比赛中，年轻球员就屡屡奉献精彩表现，王楚钦爆冷战胜樊振东，18岁的小将向鹏也在决胜局一度领先樊振东10-5。
从奥运会到全运会，国乒都凭借高超的技战术水平吸引了体育迷的目光。国乒名将再一次大规模登陆乒超，让该项赛事的水平和影响力得到了提升。在购票网站和社交媒体上，有很多球迷表示该届乒超的门票不好抢。
而2021乒超的顺利举办，显然与威海以及南海新区的支持密不可分。相信未来，威海和国乒将会有更多的合作与探索。
樊振东、陈梦已获世乒赛参赛资格
运营有待提高 避免昙花一现
不过，不得不说，乒超目前的运营水平，还有很大的进步空间。
首先，2021年乒超联赛竟然没有官方的信息发布平台。官方网站、官方社交账号这些基本功，乒超联赛一概没有。像赛程这样的重要信息，需要第三方媒体进行公布。而积分榜更是不知道去哪里才能查询。
乒超联赛官微已于2017年停更
转播方面，虽然像咪咕、中国体育这样的平台都可以方便地观看，但不少球迷指出，本次比赛的转播延迟情况严重，最夸张的时候会落后现场5到6个球，直播看出了录播的感觉。另外，个别场次的镜头安排在了运动员的正后方，基本无法看清乒乓球的运行线路。
球迷吐槽乒超转播
当地的票务安排也让球迷有一些费解。在前阵子放票时，竟然比赛的具体对阵还没有确定，有球迷戏称，买球票买出了盲盒的感觉。而且放票顺序上，与惯例也有一些不同，先放出的都是较差的位置，好的位置到最后才放出。
另外，在联赛机制上，乒超似乎也需要有更完善的设计。本届女子比赛，陈梦加盟了山东鲁能，与王曼昱和陈幸同组成了梦幻阵容，同时也让比赛的悬念大大降低。之前，圈内流传了一种说法，称联赛规定一支俱乐部不能同时拥有两名东京奥运冠军，所以陈梦为何能加盟鲁能，也让球迷有了诸多猜测。
实际上，2016年的乒超也曾借当年的里约奥运会火了一把。新华社曾就此发表了题为《乒超缘何火得一塌糊涂》的报道。但随后乒超的发展并不令人如意，也谈不上太多的商业价值。
2016年新华社报道
如今，借助东京奥运会的热潮，乒超再一次获得了发展机会，但如果依旧不能在具体的运营上有进步，恐怕仍然是昙花一现。
毕竟乒超要面对的竞争对手众多。今年年底的休斯顿世锦赛，和明年的成都世锦赛，在乒乓球世界里的份量都更重，包括杭州亚运会也已经进入倒计时。如果乒超不继续努力，很难留住球迷的目光。
注：本文所用图片来自网络